Cross Energy
- Cliente
- Cross Energy
- Disciplina
- Branding, estratégia de marca e direção de arte
- Ano
- 2026
Branding desenvolvido para a Cross Energy, startup de tecnologia energética focada em ampliar a eficiência de infraestruturas existentes. A identidade posiciona a marca não como uma geradora de energia, mas como uma empresa de engenharia que transforma a maneira como a energia é controlada, otimizada e utilizada.
O desafio
A Cross Energy precisava apresentar uma tecnologia avançada e de difícil compreensão para investidores, parceiros industriais e potenciais clientes. Sua solução atua sobre sistemas energéticos existentes, integrando-se a estruturas solares, híbridas e outras fontes de geração para ampliar a energia utilizável, sem exigir a substituição dos principais equipamentos. O primeiro produto comercial, o CE-100, combina geração fotovoltaica, armazenamento, inversor e uma camada proprietária de controle. O desafio era transformar essa complexidade técnica em uma marca clara, robusta e confiável, capaz de comunicar engenharia, eficiência e aplicação real sem cair nos códigos genéricos do mercado de energia renovável.
Meu papel
Atuei como Lead Designer, responsável pela estratégia de marca, pelo conceito visual e pela direção de arte. Conduzi a construção do posicionamento, o desenvolvimento da identidade e a criação do sistema visual aplicado aos diferentes pontos de contato da empresa, incluindo apresentações comerciais, comunicação institucional, produto, interface digital e materiais voltados ao mercado internacional.
Decisões
Energy, engineered for efficiency
O posicionamento parte de uma mudança importante de percepção: a Cross Energy não produz mais energia, ela faz com que a energia disponível trabalhe melhor. A assinatura traduz a marca como uma empresa de engenharia orientada por eficiência, controle e inteligência aplicada ao sistema energético.
Uma marca construída a partir do produto
O símbolo nasceu da própria estrutura do container que abriga a solução da Cross Energy. A forma foi simplificada até se transformar em um ícone técnico e proprietário. Os recortes laterais representam pontos de conexão e intervenção, traduzindo a maneira como a tecnologia se integra à infraestrutura existente.
Energia, conexão e identidade
A geometria do símbolo também remete à leitura imediata de uma bateria, aproximando a marca do universo energético sem depender de representações literais como raios, folhas ou painéis solares. Ao mesmo tempo, sua estrutura incorpora sutilmente a letra “C”, conectando função e identidade em um único elemento.
Engenharia com presença
A direção de arte combina preto, branco e amarelo para construir uma identidade de alto contraste, robusta e facilmente reconhecível. O preto comunica estrutura e precisão. O amarelo estabelece energia, visibilidade e uma conexão direta com o produto físico. A linguagem fotográfica e as composições ampliam a percepção de escala, reforçando que a Cross Energy atua sobre infraestrutura real, não apenas sobre uma promessa conceitual.
Complexidade transformada em clareza
O sistema visual foi projetado para organizar conteúdos técnicos, argumentos comerciais e comparações de desempenho de maneira acessível. Tipografia, grid, dados e imagens de produto trabalham juntos para aproximar inovação, engenharia e valor econômico, permitindo que a marca se comunique com especialistas, investidores e tomadores de decisão.
Peças
