Tela
- Cliente
- Tela
- Disciplina
- Branding, estratégia visual e direção de arte
- Ano
- 2025
Branding desenvolvido para a Tela, uma startup de inteligência artificial generativa focada em computação multimodelo e multimodal. A identidade foi criada para traduzir uma tecnologia complexa em uma marca precisa, contemporânea e preparada para atuar em um mercado global.
O desafio
A Tela precisava apresentar uma infraestrutura avançada de inteligência artificial de forma clara e confiável. A plataforma conecta diferentes modelos de IA para ampliar desempenho, flexibilidade, precisão e eficiência computacional. O desafio era construir uma identidade que transmitisse inovação e capacidade técnica sem recorrer aos códigos visuais genéricos normalmente associados ao setor. A marca também precisava funcionar para diferentes públicos, de especialistas em tecnologia a empresas interessadas em adotar IA em escala.
Meu papel
Atuei na estratégia visual, no conceito criativo e na direção de arte do branding. Fui responsável pelo desenvolvimento da identidade, da assinatura visual e do sistema gráfico, além da definição de uma linguagem capaz de organizar conteúdos técnicos e sustentar a comunicação institucional da startup.
Decisões
Uma estrutura para múltiplas inteligências
O conceito visual parte da capacidade da Tela de conectar diferentes modelos, formatos e fontes de processamento em uma mesma estrutura. A identidade foi pensada como uma arquitetura modular, capaz de representar integração, escala e interoperabilidade sem ilustrar literalmente o funcionamento da tecnologia.
Tecnologia sem excesso visual
A direção de arte adota uma linguagem minimalista para reforçar precisão, confiança e maturidade. O uso de espaços amplos, composições rigorosas e uma paleta neutra reduz o ruído e permite que a complexidade do produto seja apresentada com mais clareza.
Um logotipo construído como sistema
O desenho tipográfico da marca utiliza formas geométricas, cortes e espaçamentos controlados para criar uma assinatura tecnológica e proprietária. A construção do logotipo traduz a ideia de conexão entre módulos e estabelece uma presença reconhecível sem depender de símbolos óbvios ligados à inteligência artificial.
Clareza para explicar o complexo
O sistema editorial foi desenvolvido para organizar grandes volumes de informação técnica sem comprometer a leitura. Tipografia, hierarquia e grid trabalham juntos para transformar conceitos avançados em uma narrativa visual acessível, consistente e adequada a apresentações, materiais institucionais e ambientes digitais.
Peças
