Damassa
- Cliente
- Jacson Damasceno
- Disciplina
- Campanha política, estratégia visual e direção de arte
- Ano
- 2022
Campanha de lançamento da primeira candidatura de Jacson Damasceno a deputado estadual. A identidade transformou sua popularidade como jornalista e apresentador em uma comunicação próxima, vibrante e irreverente, mantendo sua espontaneidade como principal ativo da campanha.
O desafio
Jacson Damasceno já era amplamente conhecido pelo público por sua trajetória na televisão e por uma comunicação marcada por humor, energia e proximidade. Como aquela era sua primeira candidatura, o desafio era apresentar essa nova atuação sem descaracterizar a personalidade que havia construído sua relação com o público. A campanha precisava converter reconhecimento em identificação eleitoral, comunicar o número da candidatura com clareza e apresentar Jacson como uma figura acessível, popular e preparada para representar as pessoas na Assembleia Legislativa.
Meu papel
Atuei na estratégia visual, no conceito criativo e na direção de arte da campanha. Fui responsável pela construção do key visual, pela definição da linguagem gráfica e pelo desenvolvimento de um sistema visual capaz de manter unidade e reconhecimento nos diferentes formatos da comunicação eleitoral.
Decisões
Sou da massa
O conceito nasceu do próprio sobrenome do candidato e de sua relação próxima com o público. “Damassa” funciona como assinatura, expressão popular e elemento de reconhecimento, transformando o nome em uma mensagem simples, memorável e fácil de compartilhar. A linguagem aproxima Jacson das pessoas sem construir uma personalidade artificial. A campanha assume seu jeito espontâneo e bem-humorado como parte central do posicionamento.
Energia que ocupa a tela
A identidade utiliza cores intensas, tipografia de grande escala e composições de alto impacto para traduzir visualmente a energia do candidato. O azul organiza a comunicação e fortalece a identificação partidária. O verde amplia a sensação de entusiasmo e proximidade, enquanto amarelo, vermelho e branco criam contraste, ritmo e hierarquia entre nome, número e mensagens da campanha.
Política com espontaneidade
Em vez de adotar uma comunicação excessivamente formal, a campanha trabalhou com humor, expressões populares e imagens mais naturais do candidato. Essa escolha ajudou a preservar sua autenticidade e reduziu a distância entre a figura pública conhecida na televisão e o candidato que se apresentava pela primeira vez ao eleitorado.
Nome e número como protagonistas
O sistema visual foi construído para garantir leitura rápida e reconhecimento imediato, especialmente em redes sociais e peças de circulação acelerada. Nome, número e cargo receberam hierarquia máxima, apoiados por grafismos, texturas e blocos de cor que mantinham consistência sem limitar a variedade das mensagens.
Resultado
- 200 mil pessoas alcançadas durante a campanha
- 32% de crescimento nas redes sociais
Peças
