MOV
- Cliente
- MOV Educação Integral
- Disciplina
- Campanha de retenção, estratégia visual e direção de arte
- Ano
- 2024
Campanha criada para posicionar a MOV como a continuidade natural da jornada iniciada na Lápis de Cor. O projeto conecta as duas escolas do Grupo Edu Lápis e apresenta a MOV como o próximo passo para alunos e famílias que chegam ao Ensino Fundamental.
O desafio
A MOV é uma escola de alto padrão localizada em Natal, RN, voltada ao Ensino Fundamental e integrante do Grupo Edu Lápis. A Lápis de Cor já possuía uma relação sólida com alunos e famílias da Educação Infantil. No entanto, ao final desse ciclo, muitos pais matriculavam seus filhos em outras instituições por não compreenderem com clareza que a MOV fazia parte do mesmo grupo educacional. O desafio era tornar essa conexão evidente, reforçar a confiança já construída e apresentar a MOV como a continuidade da formação dos alunos, não como uma mudança para uma escola completamente nova.
Meu papel
Atuei como Lead Designer, responsável pela estratégia criativa, pelo conceito visual e pela direção de arte da campanha. Conduzi a construção do conceito central, o desenvolvimento do key visual e a criação de um sistema gráfico aplicável aos diferentes pontos de contato da campanha, garantindo consistência entre mensagem, identidade e posicionamento.
Decisões
Toda direção começa com um primeiro passo
O conceito transforma a mudança de ciclo escolar em uma ideia de continuidade e evolução. Em vez de comunicar apenas uma nova unidade, a campanha apresenta a MOV como o próximo passo de uma trajetória que já começou na Lápis de Cor. A mensagem conecta a decisão dos pais ao desenvolvimento da autonomia e do próprio caminho de cada aluno.
Azul e verde em movimento
As setas se tornaram o principal elemento gráfico da campanha, representando direção, escolha, avanço e continuidade. O azul reforça confiança e consistência institucional, enquanto o verde adiciona energia, crescimento e movimento. Juntas, as cores criam um sistema visual reconhecível, flexível e alinhado à proposta educacional da MOV.
Uma jornada, duas escolas
A comunicação foi estruturada para evidenciar que Lápis de Cor e MOV fazem parte de uma mesma jornada educacional. Essa conexão permitiu aproveitar a confiança já construída com as famílias e reduzir a percepção de ruptura entre a Educação Infantil e o Ensino Fundamental.
Resultado
- 120 mil pessoas alcançadas pela campanha
- 18% de retorno em matrículas
- 72% de retenção na transição para o Ensino Fundamental
Peças
