MOV
- Cliente
- MOV Educação Integral
- Disciplina
- Campanha de retenção, estratégia visual e direção de arte
- Ano
- 2024
- Lead Designer
- Alexandre Wake
- Direção criativa
- Thiago Garcia
Campanha criada para apresentar a MOV como a continuidade natural da jornada iniciada na Lápis de Cor, escola do mesmo grupo educacional.
O desafio
Ao final da Educação Infantil, parte das famílias buscava outras instituições por não compreender com clareza a relação entre as duas escolas. A campanha precisava reduzir essa percepção de ruptura e transformar a mudança de ciclo em continuidade.
Meu papel
Atuei como Lead Designer, responsável pela estratégia criativa, pelo conceito, pelo key visual e pelo sistema gráfico da campanha.
Decisões
A ideia
Toda direção começa com um primeiro passo conecta a decisão das famílias ao desenvolvimento da autonomia de cada aluno.
Em vez de anunciar apenas uma nova unidade, a comunicação apresenta a MOV como o próximo passo de uma trajetória que já começou. A mensagem transfere para a nova fase a confiança construída anteriormente com pais e alunos.
O sistema
Setas representam direção, escolha, movimento e avanço. O elemento organiza o key visual e permite criar diferentes composições sem perder reconhecimento.
Azul e verde conectam confiança institucional e crescimento, enquanto textos, imagens e grafismos reforçam a ideia de uma única jornada entre as duas escolas.
A campanha foi desdobrada para os principais pontos de contato da comunicação de matrícula e retenção.
Resultado
- 120 mil pessoas alcançadas pela campanha
- 18% de retorno em matrículas
- 72% de retenção na transição para o Ensino Fundamental
Peças
